【蜜雪冰城】奶茶店空间设计案例

項目概況：

服務類別：餐饮空间设计

項目實際：2022年7月

項目面積：98m²

項目地址：广东佛山

項目來源：花万里设计团队

与喜茶、奈雪的茶这类高端定位的茶饮品牌不同，蜜雪冰城主打下沉市场，目标用户为以大学生为代表的年轻消费群体，但在这个非常看“颜值”的茶饮行业，如何从视觉同质化严重的统一消费场景的品牌中脱颖而出，重申“平价不等于廉价”的价值主张，让品牌从外在到内在，时刻保持焕然如新的状态，也是蜜雪冰城亟需攻克的难题。

回顾蜜雪冰城的品牌历程，过去七代的店面形象在视觉体现上还是略有不足，店面形象设计仍存在较为粗糙的装饰设计、杂乱的配色与排版，给人一种不够舒适的视觉感受。因此，花万里设计团队接下这个项目后，非常明确本次设计升级的核心，便是紧紧围绕蜜雪冰城高质平价的理念核心，打造差异化的店面新形象。

品牌整体采用了红+白的色彩基调，有着强烈的视觉张力，也给品牌带来了活力、悦动的张力，增强了其辨识度。并且在空间概念视觉上，围绕着甜蜜羞涩的情绪进行视觉化打造，整体设计给人一种小而精致的感觉。

蜜雪冰城奶茶店空间设计

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