真功夫、熊猫快餐、西贝等品牌具有强识别度和传播力，是因为这些品牌的基因不是独立存在的，有一条无形的线贯穿始终，所以我们去掉任何一个节点，都会导致品牌链条断裂。

我们如果把很多球随意摆放在一起，人们是很难记住的；但倘若把这些球串成一条线形成一个整体，便可以让人们一下子就能理解和记住。无论是真功夫和熊猫快餐，还是西贝莜面村和海友酒店，它们的品牌能让人快速记住并传播开来，是因为它们的品牌是由一条线贯穿的有机整体。这就得出一个启示：构建品牌认知基因的目的是把品牌调性、品牌名称、品牌文化、品牌口号、品牌形象、品牌传播文案串在一起，让它们看起来是一个整体。并且这些品牌要素还必须相互关联，它们的关联性越强，整体性越强，就越像一个品牌，并且越容易被顾客记住，从而容易进入顾客心智成为优质资源。

当我们把品牌调性、品牌名称、品类名称、品牌文化、品牌口号、品牌视觉等串起来后，就会得到“一条线”，用一条线贯穿整个品牌正是塑造品牌认知基因的大前提。比如真功夫快餐，品牌名称里有“功夫”二字，售卖产品是蒸制菜品，“蒸”和“真”谐音，品牌口号是“营养还是蒸的好”，品牌IP形象是功夫形象，传播文案是“功夫不负有心人”。我们会发现这里面每一个品牌要素都是相互关联的。至此，真功夫便形成了一个完美的品牌认知基因体系。