我们都知道，选择的时候一定会挑选大伙儿嘴中都觉得很好的产品，这就好比广告宣传方式一样，看得多了愈来愈熟悉，在购买的时候肯动会考虑好，但是我们的餐饮品牌设计引进地区文化内核也是一样的道理，借助一些大家熟识一个点来让消费者记得我们。

为何海南椰子鸡会成为深圳的“市菜”？ 为何长沙茶颜悦色便是“长沙特产“？ 为何越来越多的品牌喜爱借势于地方文化特色去推广自己？今天我们就来探讨一下背后的营销逻辑。

为什么这样说呢？在进行品牌营销策划时都会先通过营销逻辑的，然后用文化艺术做装饰防止知名品牌“裂缝”“没有学问”。而为何文化艺术才是品牌的底层思维呢？ 做产品的目的是为了让自己的品牌或服务得到品牌效应。 这不是简单的地与竞争对手们市场竞争，而是心理上角逐客户空间。 总体目标只有一个：让消费者接受知名品牌，深深投身在他们心中并长期生存。

如何能让消费者接受你嘞？需要知名品牌进到消费者思维，最直接的方法是让知名品牌进到客户的潜意识里。 心理学家荣格有一个概念叫集体潜意识，讲的是人们这群人中有着共同的，印在基因里的底层记忆力，但这样最底层记忆力塑造出了不一样团体的一致文化艺术。而一个能够角逐绝大多数用户认知品牌，通常是附着在顾客一同的历史文化体以上。所以才有商业思想是产品现象，文化艺术才算是知名品牌底层思维一说。

所说品牌借势于地方文化特色，实质是把知名品牌融入人类共同的意识活动、一同的认识、工作经验里做散播，进而影响消费者的行为和意识。 这么做能够快速提升品牌的营销高效率，名气，让顾客迅速地看到你、接受你、和你变成机缘巧合的老友。

“北京有豆汁儿、天津市有小笼包、上海市有熟煎、深圳市有卤鹅。“传统文化的借势不但让顾客迅速了解到品牌，更加是给予消费者消费的消费动机。

“有朋至远方来，吃海南椰子鸡乎”。海南椰子鸡把品牌寄生于深圳市美食文化上。根据借势于深圳文化艺术，海南椰子鸡也顺利从海南特色菜中的一道菜，变为现在的一个餐饮品类，乃至成为深圳的“市菜”意味着。甚至还会让消费者产生“到深圳市没吃上海南椰子鸡得话将是一种缺憾”的第一印象。

另一方面来说，知名品牌借势乡土文化其实更多的是给客户选好一个交易的理由。人是铁饭是钢，顾客无论走到哪里都需要处理一日三餐的问题的。而“到深圳就要吃海南椰子鸡， 在长沙就需要尝一尝油炸臭豆腐， 去成都当然要吃麻辣火锅……”全是餐饮连锁品牌给交易找到交易托词，而且这个交易托词也为消费者迅速做出决定减少检索成本费。