服務類別：餐饮品牌设计
項目實際：2021
項目面積：230m²
項目地址：东莞万达广场
項目來源：花万里设计团队
思考三大问题建立品牌体系：一是成熟连锁品牌升级梯度；二是现有品牌体系的缺失；三是建立全新品牌认知和客群共识。
首先来讲分米鸡品牌在餐饮圈内的知名度是比较高的，但在大多数消费者心理品牌认知还不够，成熟品牌升级一定不能摒弃原有的理念和优势，要注重在原有品牌基础上进行赋能而且赋能的内容要有可传播性和高的认知度。 分米鸡品牌本身的硬实力很好，DM分米鸡餐具专利、酱料加工厂、品控基地、产品研发基地、优质的供应链及运输体系、完善及强大的运营团队。面临的巨大问题是形象的固有化、门店的标准化、缺少识别标签及ID延展性。 花万里通过品牌运营五力（品牌生命力、品牌记忆力、品牌影响力、品牌驱动力、品牌成长力）打造完整的品牌体系，支撑品牌的认知和传播。
原则韩是底蕴＞潮是标签＞趣是体验，打造5分韩，3分潮，2分逗。
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