项目名称：愚公神算

项目规模：150m²

品牌类型：酸菜鱼面线

合作方式：全案设计

项目地点：广州

设计团队：花万里设计团队

一、项目背景介绍

Project background

愚公神算是极具神话色彩的创意交互型品牌打造具有神话色彩的特色酸菜鱼面线品类秉承守拙求真的“愚”精神，匠心出品融入当下时尚的饮食文化独具匠心的主题感，创意有趣的互动感给予顾客视觉，味觉，体验三位一体的满足感

此次花万里团队携手愚公神算打造极具品牌识别度的酸菜鱼面线品牌旨在将新颖、趣味的主题感及互动感融入这营养、健康的美味之中打造最鲜最好的酸菜鱼面线，做古法传统的工匠与大智者让酸菜鱼面线成为美食主流，从广州发展至全中国乃至世界

二、品牌价值体系

Brand value system

1、品牌广告语

广告语“神愚妙算，食至运来”与案名愚公神算相融结合体现愚公的神话色彩、食材鲈鱼的神鲜滋味“食至运来”同“时至运来”，愚公神算以祝愿的方式想给予每位消费者积极快乐、好运势的暗示

2、品牌文案体系

一山一风味，神通到美胃山不在高有鲜则名，水不在深有鱼则灵一算好运来，一碗好鲜味，吃一回想一回好运从吃饱开始碗比脸还大的酸菜鱼面线食材愚是新鲜，味道愚是鲜美游韧有鱼，才是好味道仗着好吃为所欲为

愚公神算的品牌故事将以“愚公移山”为背景

打造一个全新的小故事，将包含以下几项内容

愚公移山的故事（核心背景）

IP形象（品牌故事衔接角色）

产品内容（产品核心，故事衔接导入）

神算剧情（与品牌案名衔接）

通过挖掘品牌故事的核心，提炼愚公、神算、酸菜鱼等元素打造独具品牌个性的插画配图并通过设计融合将插画完美嵌入品牌中

三、品牌产品体系

1、无刺鲜活鲈鱼

来自远离污染的洁净水域，精选优质活鱼新鲜宰杀含有多种蛋白质、维生素以及微量元素是营养与美味俱全的鱼类，更是爱好健康的现代人的好选择

2、古法老坛酸菜

延续百年的粗陶老谭发酵工艺，收工泡制地道的老坛酸菜选取优质的应季青菜，经81天自然发酵青菜褪去艳丽与生涩，变得清亮、脆嫩、酸香扑鼻

3、慢熬细煮汤底

老汤乃味之本，鲜之源，融合中华千年骨汤精髓精选牛骨、猪骨、鱼、鸡等新鲜食材经４小时熬炖，将滴滴营养融入汤底

产品精神＝愚公精神＋神算精神

愚公精神：专注、坚持、孜孜以求，体现产品的匠心

神算精神：神机妙算、洞察分析，体现产品与时俱，进甚至超越时代，不断更迭的创新精神

四、品牌VI体系

Brand VI system

经过与客户关于品牌方向的沟通之后

品牌logo及VI形象的设计率先开始

1、品牌Logo诠释

1）、标志整体以人物结合字体进行设计，用斗笠、墨镜及神秘面纱的元素展示人物形象，体现神算的主题感及神秘感。字体设计主要通过隶书结合现代广告书法，笔画大气洒脱；

2）、用书法笔触呈现“愚公神算”的品牌独特感，神秘而不失品质感，绿色与粉色两色相融，清新而大气，充满格调的视觉冲击感。

2、品牌VI展示

3、品牌插画展示

五、品牌空间部分

Brand Space Segment

愚公神算在整体空间体现现代时尚及质感的理念将神算主题进行元素提炼并结合愚公移山的神话色彩空间整体融合VI体系，品牌感强烈让空间充满趣味性且现代时尚让顾客对于品牌体验有很强记忆点

1、空间平面布局

2、空间视觉效果

整个空间主色以VI主色为基准给人强烈的视觉冲击感在元素提取上运用了大量的神算元素提升了整个空间的趣味性

3、软装部分展示

六、结语

conclusion

品牌先行，品牌策划对空间设计进行方向引导和创意碰撞达到品牌策划、平面设计、空间设计三位一体的融合

从而才能塑造具有强烈品牌感的餐饮品牌完整的品牌全案设计策划前期需要通过完善精准的定位分析，打造独具魅力的品牌价值体系。用特色的策略思路和创意的设计理念传递给受众良好的品牌愿景及视觉体验，使其对品牌和产品产生浓厚的期望与持续的信赖。再将品牌理念灌输到平面设计及空间设计中，形成完整统一的品牌体系。

声明：本文由花万里提供，公司业务：餐饮品牌定位与文化梳理、品牌形象VI设计、餐厅室内外空间设计与厨房规划、活动营销策划等。

公司官网：www.hwlsj.com