一、项目背景介绍

Project background

川婆婆是“川味小食”的集合品牌从麻辣鲜香红油滚烫的火锅到荤素搭配咸淡可口的麻辣烫再到喷香鲜嫩的“滋滋”烤肉川味的休闲小食在川婆婆应有尽有港式的复古精致与川味的泼辣鲜活终究是碰撞出了令人惊艳的火花

此次花万里团队携手川婆婆打造极具品牌识别度的川味品牌旨在将更健康、更新鲜的食材融入这酣畅淋漓的川香味就像“婆婆的关怀”既关注味道，更关注健康让消费者不仅可以从口味上感受到品牌情怀更可以在空间上享受舒适精美的环境体验

二、品牌价值体系

Brand value system

1.品牌核心优势

01.放松欢聚，多重选择川婆婆将多种类的川味小食集合在一起让消费者“一次相聚，多味享受”

让聚会更加酣畅淋漓

02.新鲜食材，品牌关怀“川婆婆”希望将家人般的关怀融入整个品牌核心价值中精选新鲜营养的荤素食材让每一位消费者不仅可以吃得“有味”还可以吃得“安心”

03.精致环境，精品生活川婆婆打破市场原有的品类风格将趣味互动的方式植入空间设计理念同时大胆选用了对冲的颜色搭配作为整个空间主色给人眼前一亮的视觉冲击感也将精品生活的概念传达给消费者。

广告语展现了品牌的消费场景及品牌的口味特色是对品牌受众群体细分之后的精准提炼

2.品牌文案体系

生活不止眼前的苟且

还有滚着红油的火锅

没有什么是辣味不能言表的爽快

没有什么是欢聚不能解决的烦恼

经过与客户关于品牌方向的沟通之后

品牌logo及VI形象的设计率先开始

01.品牌Logo诠释

1）、标志整体以水墨元素进行设计，字体结合现代广告书法，笔画大气洒脱，厚重有力，象征着川火锅文化源远流长，图形部分以川字为基础，结合水墨元素表现川婆婆及山川、辣椒元素；

2）、用书法笔触呈现“川”字核心品牌字眼，象征着品牌浓厚的文化底蕴，蓝金两色相融，充满格调的视觉冲击感。

02.品牌VI展示

三、品牌空间部分

Brand Space Segment

川婆婆在整体空间体现现代时尚理念把川式元素做符号元素提炼结合人物属性做几何重组，空间曲线生动同时由于层高原因还会考虑用镜面材质处理拉高视觉效果让空间充满趣味性且现代时尚让顾客对于品牌体验有很强记忆点

01空间平面布局

02空间视觉效果

整个空间主色以VI主色为基准给人强烈的视觉冲击感在元素提取上运用了大量的镜面装饰及圆形的吊灯提升了整个空间的趣味性

03软装部分展示

04施工现场展示

对于现场的施工安排花万里团队全程进行项目细节跟进在把控整体进度情况的前提下也协助解决施工途中会出现的突发问题

05现场实景展示

四、结语

conclusion

品牌的空间设计也是基于前期对市场调研及消费人群分析所做出的最终呈现，它不仅承载了品牌传达的核心理念，也将品牌关怀于细节元素中展现出来，从而引起受众群体的共鸣，实现品牌传播的目的。

声明：本文由花万里提供，公司业务：餐饮品牌定位与文化梳理、品牌形象VI设计、餐厅室内外空间设计与厨房规划、活动营销策划等。

公司官网：www.hwlsj.com