星巴克春季新品猫爪杯第一天售卖就遭到哄抢，原价不到200元的玻璃杯子在网上价格一路飙升，甚至炒到了近千元。有人通宵排队购买该款杯子，还有人因抢购大打出手，一时间成为网络热点。

从百度指数可以看出，从2月27日开始，“星巴克”“猫爪杯”关键词直线飙升，而“星巴克猫爪杯”这个组合关键词搜索量更是飙升到36354次，比“星巴克”品牌名搜索量16727的两倍还多。新浪微博上，星巴克猫爪杯话题的阅读量为8184.2万，讨论量为5.5万条，猫爪杯话题的阅读量为5193.9万，讨论量为7万条。抖音上，猫爪杯话题有602.1万次播放；小红书上，猫爪杯有3146篇笔记，星巴克猫爪杯的内容则有2582篇日记。

走红原因：①独特设计。采用双层粉丝玻璃，内部的形状很奇特，是只猫爪，外壳和内壁均是粉色，因此茶、牛奶等液体倒入杯子里，都呈现粉红色。这样有趣的杯子，放在偏年轻化的小红书或者抖音里面，很容易得到共鸣。②目标人群定位精准。猫、樱花、粉红，这季星巴克的主流元素都与年轻女性牢牢对应，再加之星巴克的品牌符号，更是让很多年轻白领女性趋之若鹜。

③饥饿营销。通过线上引爆（抖音视频）→线下配合（加价争抢）→全网热搜（圣杯战争），通过有节奏的事件营销手段，制造供不应求的假象。这像极了我们平常吃饭的3种状态，即“有点饿”“饥饿”“饿死了”。“有点饿”——需求（不断强化）——线上引爆。