曾是许多80、90后童年回忆的健力宝——中国的运动饮料之父,在那个还没有可乐和雪碧的年代,健力宝就是当之无愧的网红饮料。随着各式各样的新口味饮料的出现,对一代饮料大王——健力宝的冲击极大,慢慢淡出了消费者视野。
此次的升级不只是对包装的升级,而且品牌LOGO也有所变动,仅以文字做呈现,整体更为简约时尚。采用放大加粗字体,让LOGO更具力量感。健力宝的这组包装设计围绕着全民运动的主题进行设计,主题LOGO采用立体字进行设计,凸显运动感与设计感。
健力宝的这五款包装设计可以说是各有千秋,既有国潮力又有国际力。满足了消费者的复古情怀,也找准了年轻消费群体的潮流口味,是一次很华丽的变身。
作为红极一时的国民老品牌,曾经的光环也让老品牌们有着自己的傲气,要承认自己的落后,其实不是一件容易的事。消费者对其已经有了固定印象,甚至可以说是偏见,想要重新占据年轻人市场,就要迎合当下的消费趋势作出改变