VI系统以内容为基础可分为定位品牌形象、传递企业文化、提升企业形象、增强企业凝聚力和树立企业认同感等方面。品牌形象的定位会影响消费者对该企业理念、文化的选择和认同，应体现企业精神的意象化特征。可以说，在重视品牌营销的今天，VI设计代表着一个企业的精神内涵。提升企业形象是为了顺应不断变化发展的时代需求，企业通过对部分特征进行调整，并以可视化和艺术化效果传递精神，保持企业形象在消费者心中的地位。而传递企业文化是树立、维护企业形象的目标，也是企业凝聚力的表现。企业员工的高度团结和合作精神可以使企业更加坚定发展的方向。

企业的运营方针需具有一定的包容性和整体性。VI设计要素可分为基础系统和应用系统两部分，基础系统是核心，应用系统是实际传达手段和规范，前者是后者的基础。VI基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助图形、标准印刷字体、标准组合等，其中标志、标准字、标准色被称为VI的三大核心，它们分别代表着视觉形象中的图形、文字、色彩三大元素。字体的设计必然结合具有直观性、情感化的图形和色彩，同样，对图形和色彩的把握也离不开文字，三大要素的综合运用是意识层面的思维与感官层面的形式相结合的过程。

VI应用系统是在基础系统之上的开发与扩展，是以标准化和统一性为设计原则所形成的一套完整的视觉符号系统，其中包括办公用品、环境设施、标牌旗帜、产品包装、交通工具、公关礼品、陈列印刷品等内容。由于各企业的性质不同，在其应用系统的设计项目中，侧重点也不尽相同，需要根据实际情况进行取舍。