中国餐饮行业历史悠久,沉淀了一大批具有文化底蕴、独具特色的烹饪技法,各种传统美食不计其数、叹为观止。但是,作为中国美食传承代表的老字号大多举步维艰,相关数据显示,1600多家老字号餐饮中20%长期亏损,有的甚至被市场淘汰,约有70%勉强维持现状,只有10%经营良好。
随着这些年餐饮行业水涨船高,竞争加剧,越来越多的新理论、新方法被餐饮人提出并实践,传统的品类大多被改得面目全非,更有年轻品牌将营销、包装等放在了产品的前头,丢失了传统中国餐饮原本的“根”,使得传统餐饮的发展雪上加霜。难道是中国传统美食不行了吗?没有市场了吗?
关键问题在于:一是老字号们产品创新不足,经过数百年发展,菜品越来越固定,过度依赖“老字号”产品,缺乏产品的迭代更新,性价比远低于顾客预期;二是重发展轻传承,技艺传承体系不完善、体制机制僵化、标准规范缺失、技艺人才流失;三是服务意识和质量缺失,营销理念和方式手段陈旧,抱着“老字号”等客上门。要想把中华传统美食发扬光大,就必须与时俱进,处理好传承与创新的关系:传承而不守旧,创新而不忘魂;传承的是文化,创新的是模式。一是挖掘传统产品独特的烹饪技法和饮食文化,摈弃那些每家每户都会做的菜品,打造自己的差异化产品;二是在传承的过程中还要对菜品不断进行升级与创新,以适应新时代消费者的饮食偏好;三是要重新定位自己的目标市场,升级品牌形象和价值内涵,重塑消费者对传统美食的老旧印象;四是要创新营销模式和策略,运用新时代的营销手段和方法,重新抢占消费者的心智。历史传承的都是稀缺资源,只要运作得好,传统美食一定能够焕发第二春。