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花万里出品|云味坊全案策划设计纪实
來源:花万里餐饮设计 時間:2019-07-19 15:02:19 作者:花万里餐饮设计编辑发布


项目名称:云味坊土鸡米线

项目规模:150

品牌类型:土鸡米线

合作方式:全案设计

项目地点:云南西双版纳

设计团队:花万里设计团队

 

一、项目背景介绍

Project background

 

在云南,各类米线都是可以出席任何场合的主食云南人把米线的吃法发挥到了极致提到云南米线除了开遍大街小巷的过桥米线还有许多细分品类米线如老仓醋米线、土鸡米线等等



此次花万里团队携手云味坊土鸡米线进行全新的品牌升级打造品牌原先已有八家营业门店然而从平面到空间整体均缺乏统一的品牌识别体系



此次联手旨在建立一体化的品牌价值体系从品牌文化到平面设计再到空间设计三位一体化打造完善的品牌架构提高空间的溢价能力及市场竞争力让更好的品牌感及门店体验感吸引消费者及留住消费者提升整体品牌地位及扩大品牌影响力给予消费者一场视觉与味觉的美味邂逅体验

 

二、品牌价值体系

Brand value system

 

云味坊秉承产品为王的理念一碗看似简单的土鸡米线用料和做工却极其精细和讲究每天熬制的高汤原料都是活鸡现杀现熬,保证新鲜原味

 

品牌核心优势

1自然放养的土鸡采用纯天然散养的养殖方式保证每只鸡都土肥圆



2多重工序、火温调控六到八小时慢熬细煮而成一锅的营养美味



3依托自身的产品优势管理优势、经营优势目前已有八家经营店铺



4注重食物安全卫生明厨亮灶、食材新鲜家般味道,家常便饭的价格

 

品牌广告语



品牌辅助短句



品牌产品体系

土鸡米线是云南的一种特色美食米线汤是浓浓的土鸡汤含有着更加丰富的营养价值,而且感美味土鸡米线,最大亮点在于鸡鸡肉煮出来后有嚼劲、肉紧鸡皮入口即化、香气十足,吃再多都不会觉得油腻



三、品牌VI体系

Brand VI system

 

经过与客户关于品牌方向的沟通之后品牌logoVI形象的设计率先开始

 

1品牌Logo诠释



标志整体采用图形加文进行结合设计,用土鸡、汤勺、云南梯田等元素展示品牌独特的形象,体现土鸡米线食材的特点及云南的风情滋味。字体设计主要通过创意字体结合现代广告书法,笔触个性具有独特的记忆点。

 

2品牌VI展示



3品牌插画展示



整体画面炫彩温馨,贴合品牌及空间的整体调性源起滇情,富有云南风情特色画面中的人物给人以温暖、浪漫的感觉人物的出现更直观的衔接云南风情及服饰也给予画面一定的故事感

 

四、品牌空间部分

Brand Space Segment

 

西双版纳,就像一只开屏的孔雀在飞舞的流光中展露绝代的风姿她的魅力不仅在高山峻岭、山野原林也在星光璀璨的夜市里云味坊空间品牌升级需从星光璀璨的夜市中跳脱出来以更创新的方式及手段呈现,让品牌形象更加个性跳脱

 

1空间平面布局



2、空间视觉效果




以原生态及木质为基调,融合云南本土少数民族特色元素再加以鲜明的色彩及巧妙的细节作为点缀用民族特色与时尚元素巧妙兼揉从而打造出一个让人耳目一新的用餐环境


本次云味坊品牌升级全案设计从品牌到空间达成高度的一体化空间落地效果高度还原效果图设计方案无论配色、材质、布局、物料均达到极高的还原度开业之际现场更是门庭若市


3、软装部分展示



五、结语

conclusion

 

完整的品牌全案设计策划前期需要通过完善精准的定位分析,打造独具魅力的品牌价值体系。用特色的策略思路和创意的设计理念传递给受众良好的品牌愿景及视觉体验,使其对品牌和产品产生浓厚的期望与持续的信赖。再将品牌理念灌输到平面设计及空间设计中,形成完整统一的品牌体系。







声明:本文由花万里提供,公司业务餐饮品牌定位与文化梳理、品牌形象VI设计、餐厅室内外空间设计与厨房规划、活动营销策划等。

公司官网:www.hwlsj.com









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